ANALISIS SIKAP KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KACANG METE GORENG CENTRA MENTE MADURA DI SUMENEP

  • Zainudin Zainudin Fakultas Pertanian Universitas Wiraraja Sumenep
  • Ika Fatmawati Fakultas Pertanian Universitas Wiraraja Sumenep
  • Amir Hamzah Fakultas Pertanian Universitas Wiraraja Sumenep
DOI: https://doi.org/10.24929/fp.v11i1.578
Keywords: sikap konsumen, kacang mete goreng, centra mente madura

Abstract

Dalam kondisi persaingan bisnis, sikap konsumen sangat berpengaruh terhadap suatu produk karena memiliki hubungan yang sangat signifikan terhadap keputusan pembelian suatu produk. Sikap konsumen juga mempengaruhi keputusan konsumen seperti harga, rasa, dan kemasan yang merupakan faktor pendorong dalam proses keputusan pembelian suatu produk. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis hubungan dan pengaruh sikap konsumen terhadap keputusan pembelian kacang mete goreng Centra Mente Madura di Sumenep. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli dan mengkonsumsi pruduk kacang mete goreng Centra Mente Madura di Sumenep. Pengambilan sampel dengan menggunakan metode accidental sampling dengan jumlah sampel 40 orang. Metode analisis data yang digunakan adalah Korelasi Berganda dan Regresi Berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwa sikap konsumen dari segi rasa, harga, dan kemasan memiliki hubungan yang kuat (74,7%) dalam mempengaruhi keputusan pembelian kacang mete goreng. Dari hasil ketiga variabel T1, T2, dan T3 secara simultan atau bersama-sama mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (Y) terhadap kacang mete goreng.

References

Azwar, Saifuddin. 2006. Penyusunan Skala Psikologi. Cetakan Ke V. Yogyakarta.
F. Engel J, D. Blackwel R, W. Miniard P. 1994. Perilaku Konsumen. Jilid 1 Edisi 6. PT. Bina Rupa Aksara. Jakarta.
Ghozali, I. 2007. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Cetakan IV. Universitas Diponegoro. Semarang.
Kolter, P. dan Amstrong G. 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran, Jilid 1 Edisi 12. PT. Erlangga. Jakarta.
Rianse, Usman dan Abdi. 2009. Metodologi Penelitian Sosial dan Ekonomi, Teori dan Aplikasi. Alfa Beta. Bandung
Setiadi, Nugroho J. 2003. Perilaku Konsumen: Konsep dan Implikasi Untuk Strategi dan Penelitan Pemasaran. Kencana Prenada Media Group.
Sugiyono. 2003. Metode Penelitian Administratif. Alfabeta. Bandung.
Sumarwan, Ujang. 2001. Perilaku Konsumen, Cetakan Pertama. Galia Indonesia. Jakarta.
Supranto, J. 2004. Analisis Multivariat Arti dan Interpretasi. PT. RINEKA CIPTA. Jakarta.
Published
2018-09-13
Issue
Vol 11 No 1 (2014): JURNAL PERTANIAN CEMARA (CENDEKIAWAN MADURA)
Section
Jurnal Cemara

Jurnal Pertanian Cemara allows readers to read, download, copy, distribute, print, search, or link to the full texts of its articles and allow readers to use them for any other lawful purpose. The journal allows the author(s) to hold the copyright without restrictions. Finally, the journal allows the author(s) to retain publishing rights without restrictions.

 

In most cases, appropriate attribution can be provided by simply citing the original article, for example:

Fatmawati, Ika dan Wahyudi, Didik (2015). POTENSI RUMPUT LAUT DI KABUPATEN SUMENEP. JURNAL PERTANIAN CEMARA, 12(1), 1-18. doi:https://doi.org/10.24929/fp.v12i1.193

 

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Abstract viewed = 475 times
PDF downloaded = 498 times