PREFERENSI REMAJA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE INSTAN KOREA BERBAGAI MEREK DI KABUPATEN SUMENEP

  • Sindi Arista Rahman Program Studi Agribisnis Fakultas Pertanian Universitas Wiraraja
Keywords: Preferensi, Mi Instan Korea, Remaja

Abstract

Munculnya berbagai merek mie instan Korea yang telah memasuki pasar Indonesia menyebabkan persaingan yang lebih kompetitif dengan merek mi instan lokal. Daya tarik mie instan Korea bisa mempengaruhi sikap dan persepsi konsumen dalam membuat keputusan pembelian produk mie intsan Korea tersebut. Remaja di Kabupaten Sumenep juga tidak terlepas dari Korean wave dan memiliki pasar yang cukup potensial sebagai konsumen pengkonsumsi mie instan Korea. Adapun tujuan dalam penelitian ini adalah mengetahui karakteristik remaja dan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian mi instan Korea berbagai merek di Kabupaten Sumenep. Alat analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis faktor. Sampel yang digunakan sebanayak 125 remaja yang berdomisili di Kabupaten Sumenep. Hasil penelitian menunjukkan ada 3 faktor yang mempengaruhi kepustusan pembelian yaitu Faktor psikologi dengan 7 variabel, faktor budaya dengan 3 variabel dan faktor sosial dengan 3 variabel. Faktor utama yaitu faktor psikologi dengan eigenvalue sebesar 6,636. Sedangkan faktor kedua dan ketiga masing-masing memiliki eigenvalue sebesar 1,627 dan 1,115.

References

Azwar, S. 2018. Reliabilitas dan Validitas. Pustaka Belajar: Yogyakarta.

American Marketing Association. (2013). Definition of Marketing. https://www.ama.org/AboutAMA/Pages/Definition-of-Marketing.aspx. [03Juni 2022]

Badan Pusat Statistik. 2021. Klasifikasi Usia Remaja. https://www.bps.go.id/. Diakses pada 11 April 2022 pukul 16:00 WIB.

BPOM. (2022). Daftar Produk Mie Instan. https://cekbpom.pom.go.id/. Diakses pada 03 Juni 2022 pukul 09:00 WIB.


Kotler, Philip dan Kevin Keller. 2013. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlanga.

Mars Indonesia.(2016). Studi Mars Indonesia : Profil Konsumsi Produk Makanan. http://www.marsindonesia.com/articles/mie-instan-yang-makin-digemari. Diakses pada 01 Juni 2022 pukul 15:00 WIB.

Patabandige, G. M. L., & Yapa, S. T. W. . (2016). Consumer Satisfaction of Multinational Fast Food Outlets With the Service Quality and Other Influencing Factors in the. The 11, Ircmf, 299–314.
Setiadi. J. Nugroho. (2015). Perilaku Konsumen: Perspektif Kompetitor. Jakarta: Prenadanemia Grup.

Sunyoto. D. (2013). Teori, Kuesioner & Analisis Data: Untuk Pemasaran Dan Perilaku Konsumen. Graha Ilmu: Yogyakarta

UN Comtrade Database.(2019). Daftar Negara Impor Mie Instan di Indonesia. https://comtrade.un.org/data/. Diakses pada 02 Juni 2022 pukul 11:00 WIB.

WINA (World Instant Noodle Associate). (2022). Global Demand for Instat
Published
2022-11-16
Abstract viewed = 3 times
PDF downloaded = 2 times