POSITIONING JAMBU AIR CAMPLONG : SEBUAH KAJIAN PREFERENSI KONSUMEN

Abstract

komoditas sehingga menempati posisi yang khas (di antara para pesaing) di dalam benak
pembeli. Posisi jambu air camplong sebagai produk pertanian sudah mampu menempati benak
dan hati konsumen. Namun, belum tentu menempati posisi pertama dalam pikiran konsumen.
Dalam penelitian ini, analisis data yang digunakan adalah analisis kualitatif dan kuantitatif.
Analisis data kualitatif dipergunakan untuk mendeskripsikan tentang gambaran umum pada
responden. Sedangkan analisis kuantitatif dipergunakan untuk mengetahui postioning jambu air
Camplong dengan menggunakan skala likert. Hasil penelitian menunjukkan bahwa petani
sudah melakukan positioning jambu air Camplong dengan baik. Hal ini dapat dilihat pada nilai
persentase indikator dari hasil rekapitulasi yang paling dominan diantaranya adalah cita rasa
yang enak dengan persentase 92%, pengaruh orang lain dengan persentase 49,33 %, dan
motivasi pengaruh dari keluarga dengan persentase 69,33 %.
Kata kunci : Positioning, Jambu Air Camplong, Preferensi Konsumen