Efektivitas Komunikasi Pemasaran Melalui Media Sosial untuk Menumbuhkan Kesadaran Merek Ladang Lima

  • Dinda Satya Rani Program Studi Agribisnis Fakultas Pertanian Universitas Pembangunan Nasional “Veteran”
  • Sri Tjondro Winarno Program Studi Agribisnis Fakultas Pertanian Universitas Pembangunan Nasional “Veteran”
  • Eko Priyanto Program Studi Agribisnis Fakultas Pertanian Universitas Pembangunan Nasional “Veteran”
Keywords: Efektivitas, Komunikasi Pemasaran, Kesadaran Merek

Abstract

PT ABA adalah produsen makanan sehat yang menggunakan singkong sebagai bahan baku utamanya. Masalah yang dihadapi perusahaan di bidang pemasaran adalah menumbuhkan kesadaran merek di benak konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas komunikasi pemasaran yang telah dilakukan oleh PT ABA melalui media sosial untuk menumbuhkan kesadaran merek Ladang Lima. Metode yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan Customer Response Index (CRI). Hasil dari penelitian ini adalah komunikasi pemasaran yang dilakukan perusahaan melalui media sosial Instagram telah efektif untuk menumbuhkan kesadaran merek, dengan nilai CRI sebesar 43,25%, hal ini juga didukung melalui analisis kesadaran merek pada tingkat top of mind, makanan sehat yang pertama kali disebut oleh responden dengan jawaban terbanyak adalah merek Ladang Lima.   Kata Kunci: Efektivitas, Komunikasi Pemasaran, Kesadaran Merek.

References

Andry, J. F., Prayogo, T., Wijaya, R. L., & Kantona, Y. (2019). Effectiveness of Shopee Television Advertising Themed “Super Goyang Shopee” in Jakarta Society. Jurnal INFORM, 4(1).
Best, R. J. (2009). Market-based management: strategies for growing customer value and profitability. New Jersey: Prentice Hall.
BİLGİN, Y. (2018). The Effect of Social Media Marketing Activities on Brand Awareness, Brand Image and Brand Loyalty. Business & Management Studies: An International Journal, 6(1), 128–148.
Durianto, D. (2003). Invasi Pasar dengan Iklan yang Efektif. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Ernestivita, G. (2016). Analisis Efektivitas Tagline Iklan Televisi Minuman Ringan Teh Botol Sosro Versi “Apapun Makanannya Minumnya Teh Botol Sosro ” dengan Menggunakan Metode Customer Response Index (CRI). Jurnal Eksis, 11(2), 140–150.
Iblasi, W. N., Bader, D. M. K., & Al-Qreini, S. A. (2016). The Impact of Social Media as a Marketing Tool on Purchasing Decisions (Case Study on SAMSUNG for Electrical Home Appliances). International Journal of Managerial Studies and Research, 4(1), 14–28.
Mihaela, O. O. E. (2015). The Influence of the Integrated Marketing Communication on the Consumer Buying Behaviour. Procedia Economics and Finance, 23, 1446–1450.
Mutiara, N. A., & Hanifa, F. H. (2018). Efektivitas Iklan Pada Radio Play99Ers Bandung Dengan Metode Customer Response Index (CRI) (Studi Kasus Pada Iklan Babakaran Cafe Cabang Buah Batu Bandung). E-Proceeding of Applied Science, 4(2), 296–304.
Nastain, M. (2017). Branding dan Eksistensi Produk (Kajian Teoritik Konsep Branding dan Tantangan Eksistensi Produk). Channel, 5(1), 14–26.
Nawi, F. A. M., Tambi, A. M. A., Samat, M. F., & Mustapha, W. M. W. (2020). a Review on the Internal Consistency of a Scale: the Empirical Example of the Influence of Human Capital Investment on Malcom Baldridge Quality Principles in Tvet Institutions. Asian People Journal, 3(1), 19–29.
Ramadayanti, F. (2019). Peran Brand Awereness terhadap Keputusan Pembelian Produk. Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 111–116.
Sarstedt, M., Bengart, P., Shaltoni, A. M., & Lehmann, S. (2017). The Use of Sampling Methods in Advertising Research: A Gap Between Theory and Practice. International Journal of Advertising, 37(4).
Shahid, Z., Hussain, T., Park, N. C., Bagh, T., & Scheme, H. (2017). The Impact of Brand Awareness on The consumers ’ Purchase Intention. Journal of Marketing and Consumer Research, 33, 34–38.
Tarigan, R., & Tritama, H. B. (2016). The Effect of Social Media to the Brand Awareness of A Product of A Company. CommIT (Communication and Information Technology) Journal, 10(1).
Ursachi, G., Horodnic, I. A., & Zait, A. (2015). How Reliable are Measurement Scales? External Factors with Indirect Influence on Reliability Estimators. Procedia Economics and Finance, 20(15), 679–686.
We Are Social & Hootsuite. (2020). Indonesia Digital report 2020. Global Digital Insights. 247.
Yusup, F. (2018). Uji Validitas dan Reliabilitas Instrumen Penelitian Kuantitatif. Jurnal Tarbiyah Jurnal Ilmiah Kependidikan, 7(1), 17–23.
Published
2021-11-15
Abstract viewed = 0 times
PDF downloaded = 0 times