PENERAPAN STRATEGI BAURAN PEMASARAN PADA USAHA MIKRO KERIPIK GAYAM “HAMIDAH” DI DESA GEDUNGAN

  • Dewi Hasanah Universitas Wiraraja Madura
  • Isdiantoni Isdiantoni Universitas Wiraraja Madura
  • Dody Tri Kurniawan Universitas Wiraraja Madura
Keywords: Strategi Pemasaran, Usaha Mikro, Keripik Gayam

Abstract

Penerapan strategi bauran pemasaran pada Usaha Mikro Keripik Gayam Hamidah. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Keripik Gayam Hamidah. Sampel yang diambil sebanyak 40 responden dengan menggunakan teknik Accidental Sampling. Teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara dan kuesioner. Selanjutnya diolah dengan menggunakan analisis deskriptif kuantitatif yang diukur dengan menggunakan Skala Likert. Dimana hasil yang diperoleh dari penerapan strategi pemasaran yang digunakan pada Usaha Mikro Hamidah yang meliputi produk, harga, lokasi, dan promosi secara keseluruhan berada pada kriteria Setuju dengan hasil yang diperoleh 76,46%. Artinya perusahaan dapat dikatakan baik dalam menerapkan strategi pemasarannya pada Usaha Mikro Keripik Gayam Hamidah.

References

Agus Cahyono.dkk (2014), Tanaman Langka Indonesia di KP4 UGM Yogyakarta: Gadjah Madah University Press
Alma (2013). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa Edisi Kesepuluh. Bandung : Alfabeta
Arikunto.S (2013), Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta : Rineka Cipta
Assauri (2007). Manajemen Pemasaran, Jakarta : Rajawali Pers
Diniaty.D (2014) Perancangan Strategi Pemasaran Pada Produk Anyaman Pandan (Studi Kasus Usaha mikro kecil Saio Sakato Di Kenagarian Padang Laweh Kecamatan Koto Vii Kabupaten Sawahlunto sijunjung), Jurnal Sains, Tekhnologi dan Industri , vol.11,175-184
Gunawan.A (2010), Analisis Untuk Perancangan Strategi Pemasaran, Edisi Pertama. Yogyakarta : Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen YKPN
Hasan (2013), Marketing dan Kasus-Kasus Polihan. Yogyakarta : CAPS (Center For Academic Publishing Service)
Iswan. I. T. (2013) Strategi Pengembangan Produktivitas dan Pemasaran Keripik Pisang “BANACHIP. Skripsi.
Jannah.M (2018), Analisis Penerapan Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Berbasis Syariah Dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen Pada Produk Nozy Juice Di Kota Banda Aceh. Skripsi
Kotler dan Keller (2009). Manajemen Pemasaran Edisi Ketigabelas, Jakarta : Erlangga
Kotler dan Amstrong (2012). Prinsip Pemasaran. Edisi Ketigabelas, Jakarta : Erlangga
Kusumawaty.Y (2018) Strategi Pemasaran Produk Makanan Ringan Khas Riau (Keripik Nenas Dan Rengginang Ubi Kayu), Jurnal Agribisnis, vol.20, No.2, 124-138
Linarwati.M,dkk (2016) Studi Deskriptif Pelathan Dan Pengembangan Sumber Daya Manusia Serta Penggunaan Metode Behavioral Event Interview Dalam Merekrut Karyawan Baru Di Bank Mega Cabang Kudus, vol.2, No.2
Mardhiyah.A,dkk (2020) Strategi Pemasaran Industri Rumah Tangga Keripik Singkong (Studi Pada Industry Rumah Tangga Keripik Singkong Sambal-sambal Di Kelurahan Sipolu-polu Kecamatan Penyabungan Kabupaten Mandailing Natal)
Meriam,dkk (2017) Industri Rumah Tangga Keripik Pisang Koisna di Kecamatan Mangkutana, Jurnal Pemikiran Pendidikan dan Penelitian Kesejarahan.
Mohamad.R.R (2017) Analisis Faktor- Faktor Yang Mempengaruhi Pola Konsumsi Ikan Serta Angka Kecukupan Protein Pada Balita Di Kelurahan Ketawanggede, Kecamatan Lowok Waru, Kota Malang Jawa Timur. Skripsi.
Philip Kotler dan Gary Amstrong (2008), Principles Of Marketing, Pretice Hall Inc.Englewood Cliffs, New Jersey
Rahmat.I (2018) Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Lokasi dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Keripik Cinta Air Hitam Langkat,Skripsi
Rifki.N (2017) Analisis Pengaruh Baruran Pemasaran Terhadap Volume Penjualan Produk Keripik Kentang (Studi Pada Agroindustry Keripik Kentang di Kota Batu Jawa Timur).Skripsi.
Salmon. K. E., Baroleh. J., Mandei. J. R., (2017) Penerapan Fungsi Manajemen Pada Kelompok Tani Asi Endo Di Desa Tawasen Kecamatan Amurang Barat Kabupaten Minahasa Selatan, Jurnal Agri-Sosio Ekonomi Unsrat
Sari.N,dkk (2016) Strategi Pemasaran Agroindustri Keripik Tempe Di Desa Buluh Rampai Kecamatan Seberida Kabupaten Indragiri Hulu
Suci.R (2017) Perkembangan UMKM (Usaha Mikro Kecil Dan Menengah) Di Indonesia, Jurnal Ilmiah Cano Ekonomos, vol.6, No.1, 51-58
Suryanawati,dkk (2017) Strategi Pemasaran Kripik Pisang (Musa Paradisca) Untuk Meningkatkan Pangsa Pasar (Market Share) Pada Usaha Kecil Dan Menengah (Ukm) di Kecamatan Baturaja Kabupaten Ogan Komering Ulu, JASEP, vol.3, No.1
Shinta (2011), Manajemen Pemasaran, Malang : Universitas Brawijaya Press (UB press)
Sugiyono (2010) Analisis Data Sampel. Bandung; Alfabeta
Sugiyono (2013) Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D. Bandung; Alfabeta
Sukirno.S (2013), Pengantar Bisnis, Prenada Media Grup : Kenca
Setyowaty.N,dkk (2019) Mengenal Gayam : Tanaman Multimanfaat, Jakarta : LIPI Press
Undang-Undang No.20 Pasal 1 dan 6 Tahun 2008. Perkembangan UMKM ( Usaha Mikro Kecil dan Menengah) di Indonesia
Wawo. A. H (2019), Mengenal Gayam : Tanaman Multimanfaat di LIPI Press, Anggota Ikapi Gedung PDDI LIPI, Lantai 6
Zen.Z (2014), Mengenal Buah dan Keripik Gayam diakses Tanggal 5 Desember 2020 dari http://www.google.com/amp/s/www.ko mpasiana.com/amp/jmjay/mengenal- buah-dan-keripik gayam_54f473557455137f2b6c8b4a
Published
2023-02-16
Abstract viewed = 18 times
PDF downloaded = 35 times