ANALISIS DAYA TARIK BRAND AMBASSADOR SONG JOONG KI DAN DIGITAL MARKETING DALAM MENINGKATKAN PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABLE INTERVENING (Studi Kasus pada Konsumen Produk Scarlett Whitening di Kota Yogyakarta)

  • Kadek Isna Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa, Yogyakarta
  • Ida Bagus Nyoman Udayana Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa, Yogyakarta
  • Lusia Tria Hatmanti Hutami Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa, Yogyakarta
Keywords: Brand Ambassador, Digital Marketing, Brand Awareness, Purchase Intention

Abstract

Tren kecantikan tentang perawatan kulit wajah maupun tubuh sedang gencar belakangan ini. Hal ini membuat industri kecantikan menjadi berkembang pesat. Maka dari itu, tujuan dari penelitian ini ialah untuk mengetahui adanya pengaruh brand ambassador, digital marketing dan brand awareness terhadap purchase intention. Penelitian ini bersifat kuantitatif dengan mengambil 111 sampel pada konsumen produk Scarlett Whitening di Kota Yogyakarta. Pengambilan sempel dilakukan dengan metode non-probabilitas dan teknik pengambilan sampel yaitu purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui pengiriman link kuesioner yang dikirimkan secara online kepada responden. Data dianalisis dengan menggunakan aplikasi IBM SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel brand ambassador (X1) berpengaruh signifikan positif terhadap brand awareness (Z) dengan nilai 0.029. Kemudian variabel digital marketing (X2) berpengaruh signifikan positif terhadap brand awareness (Z) dengan nilai 0.000. Variabel brand awareness (Z) berpengaruh signifikan positif terhadap purchase intention (Y) dengan nilai 0.013. Selanjutnya variabel brand ambassador (X1) berpengaruh signifikan positif terhadap purchase intention (Y) dengan nilai 0.000. Serta variabel digital marketing (X2) berpengaruh signifikan positif terhadap purchase intention (Y) dengan nilai 0.005. Selain itu hasil penelitian juga menunjukkan bahwa brand awareness mampu berperan sebagai variabel intervening pengaruh brand ambassador dan digital marketing terhadap purchase intention konsumen produk Scarlett Whitening di Kota Yogyakarta.

References

Abdi. 2020. Analisis Pengaruh Celebrity Endorse, Harga Dan Desain Produk Yang Dimediasi Oleh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Di Online Shop Shopee. Progress: Jurnal Pendidikan, Akuntansi Dan Keuangan. 2(1).91-109

Cekindo.com (2020, Oktober). Registrasi Kosmetik di Indonesia. Diakses pada tanggal 5 September 2021, dari https://www.cekindo.com/id/layanan/ registrasi- kosmetik-indonesia

Elyadi, H.O. 2018. The Effect Of Social Media Marketing On Brand Awareness Through Facebook: An Individual Based Perspective Of Mobile Services Sector In Egypt. 5, 1-13

Fatahillah,S. 2019. Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, Kualitas Produk Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Eiger Adventure Di Kota Makassar
.
Fitrianingsih, A. S. C., Kadir, R., Hamid, N., & Nursyamsi, I. 2020. Influence of Brand Ambassador on Purchase Intention and Brand Image as Intervening Variable (Case Study onShopee Application Users in Makassar City). Global Scientific, 8(6),

Gamage, D. G. N. D., Dharmadasa, R. M., Abeysinghe, D. C., Wijesekara, R. G. S., Prathapasinghe, G. A., & Someya, T. (2021). Emeging Herbal Cosmetic Production in Sri Lanka: Identifying Possible Interventions for the Development of the Herbal Cosmetic Industry. Scientifica, 2021.

Helena Verada, S. dan Y. B. (2021). Parancangan Brand Aktivasi Dalam Meningkatkan Brand Awareness Sepatu Merek Hirka Asal Kota Bandung Strategy Of Brand Activation To Enchance The Brand Awareness Of Hirka Shoes From Bandung Helena Vera Ditha Astari , Sonson Nurusolih , Yelly Andriani Barlia. 8(2), 89–97.

Herdiana, T., & Alamsyah, D. P. (2017). Country of Origin dan Citra Merek  Upaya Meningkatkan Minat Beli Konsumen. 1(1), 31–40.

Kemenperin.go.id (2020, Januari) Perubahan Gaya Hidup Dorong Industri Kosmetik Diakses pada tanggal 7 September 2021, dari https:// kemenperin.go.id/artikel/21460/Perubahan-Gaya-hidup-Dorong-Industri- Kosmetik

Lee, J. M. (2021). Penelitian tentang tren industri kosmetik fungsional dalam dan luar negeri. 38(2), 618–627.

Liesander, I., & Dharmayanti, D. (2017). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Organizational Performance dengan Intelectual Capital dan Perceived Quality Sebagai Variabel Intervening Jurnal Strategi Pemasaran, 1–13.

Munasinghe, C., Gunaratne, C., Chandrasiri, H., & Gunatilake, L. (2020). Celebrity Endorsement and Effect on Purchase Intention with Reference to Skincare Products in Sri Lanka.

Ningrum, L. M., Studi, P., Komunikasi, I., Ekonomi, F., Ilmu, D. A. N., & Bakrie, U. (2020). Efektivitas Iklan Online Instagram Terhadap Minat Beli Followers Instagram.

Prasanti, B. & K. (2019). The Brand Ambasador Effectiveneson Brand image And purchasing Decision For Oppo Fseries Smartphone. International Journal of Business and Management Invention, 8(03), 44–50.

Priansah, D. J. (2017). Perilaku Konsumen dalam Persaingan Bisnis Kontemporer.

Priyanti, Y., Susanti, F., & Aziz, N. (2017). Minat Beli Konsumen Toko Sepatu Bata di pasar Raya Padang Dilihat Dari Sikap Dan Iklan. Jurnal Pundi, 1(2)

Puthussery, A. (2020). Digital Marketing : An Overview.

Putri, R. M. & B. I. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Celebrity Endorser Tehadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening (Studi Kasus Pada Perempuan Di Surakarta. 4.

Ramdani, D. (2020). Pengaruh Literasi Keuangan, Digital Marketing, Brand Image Dan Word Of Mouth Terhadap Minat Generasi Z Pada Bank Syariah.

Rangkuti, F. (2015). The Power of Brands.

Roisah, R., Meliawati, Y., & Angliawati, R. Y. (2021). Meningkatkan Minat Beli Melalui Brand Ambassador. 3(1), 7–19.

Sasmita, C. I., & Kurniawan, I. B. (2020). Pengaruh Promosi Sosial Media (Digital Marketing) Terhadap Minat Beli Chatime Wilayah Badung - Bali. November, 317–318.

Shimp. Terence A. 2014. Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Priklanan dan Promosi.

Sujarweni, V. W. 2014. Metodologi Penelitian: Lengkap, Praktis dan Mudah dipahami. Pustaka Baru Pres.
Published
2022-09-30
Abstract viewed = 5 times
PDF downloaded = 4 times