PENGEMBANGAN BRAND IMAGE PRODUK VCO DAN DIVERSIFIKASINYA SEBAGAI PRODUK UNGGULAN TRENGGALEK

Abstract

Target pertumbuhan ekonomi pemerintah Propinsi Jawa Timur dalam RPJMPD Propinsi Jawa Timur sebesar 5.6 % pertahun perlu mendapatkan dukungan dari pemerintah Kabupaten Trenggalek serta  peran serta masyarakat secara aktif.  Kabupaten Trenggalek, yang memiliki daerah pesisir terpanjang di lingkungan Kabupaten Selatan Jawa Timur  memiliki potensi besar buah kelapa sebagai bahan baku produksi VCO berikut diversifikasinya untuk aneka Produk “Healt and Care”, dengan branding produk berbagai “Local Wisdom” untuk dapat menjadi produk unggulan yang mampu bersaing di pasar.

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengembangkan branding produk VCO dan diversifikasinya berupa aneka produk “Health and Care”  dengan Brand Name produk “Chang Kring’, sebagai produk unggulan daerah Kabupaten Trenggalek.

Metode yang digunakan dalam pelaksanaan pengabdian ini yaitu dimulai dari need assesment berikut dengan identifikasi branding produk yang diperlukan untuk dapat diterima di pasar sesuai dengan target pasar yang ditentukan, dilanjutkan dengan perancangan desain branding berikut dengan pengembangan berbagai elemen branding yang diperlukan.

Hasil pengabdian adalah branding aneka produk “Health and Care” natural berbahan baku VCO, dengan Brand Name “Chang Kring” sebagai ciri khas brand berbasis local wisdom budaya yang berkembang di lingkungan Kabupaten Trenggalek, dengan target pasar nasional melalui pemasaran on-line maupun off-line dengan berbagai elemen brand image produk khas Trenggalek