PERAN HARGA DAN PENDAPATAN DALAM MEMODERASI PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE PADA KONSUMEN GENERASI Z

Holifatuz Safirah; Edy Purwanto

doi:10.24929/missy.v5i2.3885

Holifatuz Safirah Universitas Wiraraja
Edy Purwanto Universitas Wiraraja

DOI: https://doi.org/10.24929/missy.v5i2.3885

Abstract

In this modern era, technological developments are very rapid, starting from household appliances to communication tools, thus providing convenience for someone to communicate directly and carry out activities at home. As with the advent of smartphones, someone can work from home or perform other activities, because smartphones have smart applications that make users easier to carry out activities anywhere and anytime using smartphones, even able to make money. The object of this research is the iPhone. The purpose of this study is to examine the role of price and income in moderating the influence of lifestyle on purchasing decisions of iPhones among Generation Z consumers. The sampling technique in this study uses purposive sampling. The analysis techniques used are validity tests, reliability tests, classic assumption tests, simple linear regression tests, and MRA (Moderated Regression Analysis). The results of the study show that lifestyle (X) significantly influences purchasing decisions (Y), where the price moderation variable (M1) indicates that price can moderate the relationship between lifestyle variables and purchasing decision variables so that it can be said to be a pure moderator, and the income moderation variable (M2) indicates that income can moderate the relationship between lifestyle variables and dependent variables so that it can be said to be pure moderators.

References

Adiyatsih, A. N. (2023). Pengaruh Innovation Product, Brand Luxury dan Brand Trust Terhadap Brand Loyalty Produk Smartphone Merek Iphone (Study Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Ponorogo).
Febrian, L. P. (2023). Iphone Bukan Hanya Sekedar Alat Komunikasi, Namun Semakin Meningkatnya Komunikasi Masa dan Perkembangan Dunia Maya, Iphone Juga Digunakan Sebagai Alat Kebutuhan dalam Penunjang Pekerjaan Seperti Content Creator dan Para Pelaku Medsos Lainnya.
Azzahra, F. (2023). Pengaruh Harga, Pendapatan, dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Perhiasan Emas Oleh Masyarakat Kelurahan Kampung Mandar Kabupaten Banyuwangi. April, 1–141.
Doni Marlius, & Kesy Noveliza. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Converse Pada Toko Babee.Shopp Padang. EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, 2(1), 255–268. https://doi.org/10.56799/ekoma.v2i1.1251
Faizah, A. N., & Widjajanti, K. (2023). As A Moderating Variable ( Study On University Of Muhammadiyah Semarang Pengaruh Literasi Keuangan Dan Pendapatan Terhadap Perilaku Konsumtif Dengan Gaya Hidup Sebagai Variabel Moderating ( Studi Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Semarang). 4(6), 9349–9358.
Fakhrudin, A., Valeria, M., & Awan. (2022). Bauran Pemasaran. 3, 1–91.
Faulina, T., & Susanti, F. (2023). Pengaruh Gaya Hidup Dan Kelas Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Samsung Di Bhintang Ponsel Padang. Jurnal Valuasi: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 3(1), 560–577.
Ghozali, M. Com, Ph.D, CA, P. (2021) Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Lingga Sekar Arum1*, Amira Zahrani2, N. A. D. (2023). Karakteristik Generasi Z dan Kesiapannya dalam Menghadapi Bonus Demografi 2030. Accounting Student Research Journal. 2(1), 59–72.
Ma'ruf A. (2022). Pengaruh Kesadaran Halal, Gaya Hidup Halal, dan Islamic Branding Terhadap Keputusan Pembelian Di Shopee.
Novitasari, N. (2021). Pengaruh Social Media Marketing, Celebrity Endorser, Harga, dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Fashion. (Studi Empiris Pada Brand Fashion Erigo). E – Jurnal Riset Manajemen, 4(2), 22–32.
Prof. Dr. Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Bisnis (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D). Bandung:Alfabeta.
Rohmawati I. (2018). Pengaruh Kualitas Produk dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian dengan Persepsi Harga Sebagai Variabel Moderating (Survei pada Konsumen Pizza Hut Cabang Madiun).
Ulyah I. (2019). Pengaruh Gaya Hidup dan Kelompok Acuan Terhadap Keputusan Pembelian dengan Pendapatan Sebagai Variabel Pemoderasi pada Konsumen Warkop Radja di Kabupaten Gowa.
Verlymasari, Y. N. (2021). Pengaruh Lifestyle dan Reference Group Terhadap Keputusan Pembelian Dimoderasi Citra Merek Pada Konsumen Rokok Boy Dikabupaten Trenggalek. http://etheses.uinmalang.ac.id/30156/%0 http://etheses.uin-malang.ac.id/30156/6/17510209.pdf
Zahroh, S. A. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Iphone.